在數(shù)字音樂界,阿里可謂是占據(jù)了半壁江山,同時(shí)擁有蝦米音樂和天天動(dòng)聽這兩個(gè)APP,從一定程度上說,以阿里現(xiàn)在的實(shí)力,將平臺(tái)的內(nèi)容推廣出去并且獲得用戶是很簡(jiǎn)單的事情,但是這次卻不是這樣,這首來自《我的少女時(shí)代》的主題曲《小幸運(yùn)》在蝦米音樂播放量超過三千萬,給蝦米音樂帶來特別大的助力。
今年各大行業(yè)都在追逐一個(gè)詞叫內(nèi)容產(chǎn)業(yè),音樂、視頻,廣播、文學(xué)等等領(lǐng)域可謂是異彩非常,各大互聯(lián)網(wǎng)公司BAT也都是牟足了勁在戰(zhàn)略層面做出規(guī)劃,給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增加了一把火??墒蔷烤故裁词莾?nèi)容產(chǎn)業(yè)?
因?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)并不是最近剛剛出現(xiàn),所以對(duì)它的定義也不是固定不變,所以合肥網(wǎng)絡(luò)公司的小編就找到了最新的關(guān)于內(nèi)容的定義:
內(nèi)容是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在基礎(chǔ)工具和大型平臺(tái)之上,源源不斷為用戶提供的東西。
內(nèi)容一般分為廣義和狹義:
廣義上說,基礎(chǔ)工具和平臺(tái)可以算是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容、商品可以算是電商平臺(tái)的內(nèi)容、服務(wù)可以算是O2O平臺(tái)的內(nèi)容…
狹義上講,數(shù)字內(nèi)容,大抵等同于過去所說的虛擬內(nèi)容,它有幾個(gè)特征:與渠道可顯著區(qū)分、源源不斷地供給、消耗用戶注意力。
不過顯而易見的是,我們?cè)谟懻搩?nèi)容產(chǎn)業(yè)時(shí),更多是說狹義的內(nèi)容,基于此就很清晰了:圖片、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、視頻、新聞、游戲等等都算是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
蝦米音樂與《小幸運(yùn)》的互相成就關(guān)系,給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來的啟發(fā)是:不論采取何種生產(chǎn)模式,平臺(tái)一定需要明星內(nèi)容——這是比頂部?jī)?nèi)容更加頂部的內(nèi)容。百里挑一,效果上確實(shí)可以給平臺(tái)帶來巨大的增量。不只是數(shù)字音樂,影視平臺(tái)自制劇、文學(xué)平臺(tái)的爆文、新媒體的100萬+閱讀文章,都是這樣的明星內(nèi)容。如果說內(nèi)容平臺(tái)是一頂皇冠,內(nèi)容就是上面的明珠,如果有一顆寶石,皇冠就會(huì)增色不少,沒有明星寶石的平臺(tái)就會(huì)黯然失色。
所以,對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言,打造明星內(nèi)容會(huì)是未來獲取明星內(nèi)容的主流模式,去買版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)是成本太高的選擇了,只有自己做內(nèi)容、包裝內(nèi)容、打造明星內(nèi)容,才能彎道超車,脫穎而出。