2015年，網(wǎng)絡(luò)劇真正進(jìn)入“超級(jí)元年”，不僅大范圍、全方位地超越傳統(tǒng)電視劇的點(diǎn)擊量，也醞釀著一場(chǎng)新的變革。
一、網(wǎng)絡(luò)劇的高人氣來自何處？
1、網(wǎng)絡(luò)劇劇情多元化滿足受眾需求。網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容與風(fēng)格緊跟時(shí)尚潮流，適應(yīng)當(dāng)下年輕人的情感訴求。年輕人是互聯(lián)網(wǎng)的最大網(wǎng)民群體，影視制作公司開啟“全民制片人”模式，網(wǎng)友可多渠道參與劇集播剪拍環(huán)節(jié)，互動(dòng)性的提升拉高人氣。
2、 網(wǎng)絡(luò)的共享性和開放性帶給網(wǎng)絡(luò)劇極高的靈活度與自由度。網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容選材、推廣方式、制作方法等與電視臺(tái)相較甚遠(yuǎn)，且通過改編反向輸出一系列的衍生從產(chǎn)品。
3.政策推動(dòng)以及視頻網(wǎng)站的扶植。網(wǎng)絡(luò)劇的審核標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較為寬松，再加上今年的一項(xiàng)對(duì)境外影視劇管理的通知，更是壓縮了境外影視資源，促進(jìn)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的衍生，在收入豐厚的前提下更好地掌握網(wǎng)絡(luò)劇方向。
二、雖然網(wǎng)絡(luò)劇具有相當(dāng)高的人氣，但是想要更好的發(fā)展，依然存在許多障礙。下面合肥網(wǎng)站建設(shè)小編為大介紹困擾網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的三大行業(yè)短板。
1、部分網(wǎng)絡(luò)劇粗制濫造，破壞產(chǎn)業(yè)生態(tài)。缺乏健全的監(jiān)管機(jī)制和成熟的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不少劇作為了提高點(diǎn)擊率，加入過多暴力或色情等元素，低俗、盜版和同質(zhì)化等問題也不斷凸顯。
2、拍攝成本巨大，資金籌集成難題。獨(dú)立制作必然意味著高額的制作成本和人力成本。
3、投拍網(wǎng)劇風(fēng)險(xiǎn)大，盈利模式待解。網(wǎng)劇由于資金瓶頸，多啟用新人和新團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致網(wǎng)劇質(zhì)量難以保證。內(nèi)容變現(xiàn)也是一大難題，如果網(wǎng)劇未能及時(shí)受到廣告主與VC垂青，前期投入與后期收益將難以保證。
三、如何既保證網(wǎng)絡(luò)劇的口碑票房雙豐收，又促進(jìn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?
1、多元布局提升IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播最大化。《花千骨》的成功表明，IP塑造與運(yùn)營(yíng)同樣重要。作為網(wǎng)劇發(fā)行方，必須堅(jiān)持全媒體發(fā)行、多渠道覆蓋，線上線下聯(lián)縱，通過多層次、多維度的交叉推廣合作，短時(shí)間內(nèi)迅速增大曝光量、提升影響力。
2、堅(jiān)定“內(nèi)容為王”理念，著力培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP。對(duì)觀眾的爭(zhēng)取取決于品質(zhì)，作為內(nèi)容生產(chǎn)方，走精品化路線，多生產(chǎn)好劇。
3、整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。作為視頻網(wǎng)站，應(yīng)在傳播模式上作進(jìn)一步探索，并努力打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。上游可向電視臺(tái)出售自制劇的版權(quán);中端可以發(fā)行音像制品進(jìn)入市場(chǎng);下游則應(yīng)加大自制劇相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度。
