看日本傳統(tǒng)媒體如何在新媒體形式下逆風(fēng)鳳翔
發(fā)布時(shí)間:2014/06/17
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摘要:看日本傳統(tǒng)媒體如何在新媒體形式下逆風(fēng)鳳翔,日本傳統(tǒng)媒體如何抵擋新媒體的沖擊,新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)對(duì)世界上各個(gè)國家的傳統(tǒng)媒體造成了沖擊,傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷受到擠壓,越來越多的媒體人的前途堪憂,也越來越多的人對(duì)傳統(tǒng)媒體能否生存
新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)對(duì)世界上各個(gè)國家的傳統(tǒng)媒體造成了沖擊,傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷受到擠壓,越來越多的媒體人的前途堪憂,也越來越多的人對(duì)傳統(tǒng)媒體能否生存下去提出質(zhì)疑。
傳統(tǒng)行業(yè)如何在信息時(shí)代突破毫無疑問,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新媒體的信息傳遞變得越來越快,社交網(wǎng)絡(luò)的興起也讓信息變得更碎片化,人們可以隨時(shí)隨地獲得信息,但是正是因?yàn)樘槠藗兺茈y了解新聞時(shí)間的全過程。相比較而言,傳統(tǒng)媒體具有對(duì)時(shí)間報(bào)道更全面、更深度的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體并不像有些人唱衰的那樣會(huì)消亡。因?yàn)槿藗儗?duì)事件全過程的了解的需求不會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來而減小,反而可能會(huì)增加。傳統(tǒng)媒體如果利用自己的優(yōu)勢(shì)拓展平臺(tái),可能牢牢抓住用戶的需求,完全有可能轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。
合肥網(wǎng)絡(luò)公司小編來帶大家了解下日本媒體在這樣一個(gè)時(shí)代環(huán)境下是如何做的。
日本自古以來就有“
報(bào)業(yè)王國”的美稱,在全球十大暢銷報(bào)紙排行榜上占了一半。歐洲各國在新媒體的沖擊下迫切轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式,而日本的街頭巷尾都有拿著報(bào)紙閱讀的人,好像新媒體奈何不了日本。但實(shí)際上近年來日本的報(bào)紙發(fā)行量也是有下降的。從2004年,
日本報(bào)紙的發(fā)行量就開始減少,直到2013年幾乎每年都以約百萬份的速度遞減。這其中的原因不僅僅是因?yàn)樾旅襟w的沖擊,一方面也是因?yàn)槊襟w本身的內(nèi)容管理和發(fā)行量的不足,還有一方面是整個(gè)社會(huì)消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)增長的停滯,也造成了廣告收入的下降。但是傳統(tǒng)媒體在日本是主要的傳播媒介,網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)日本的影響力是非常有限的。
日本是一個(gè)幾乎沒有文盲的國家,人均受教育程度基本都是高中,這也是日本能夠領(lǐng)先世界其他各國的主要原因,這和日本人們喜歡讀書看報(bào)是分不開的。在這樣的氛圍下,日本從小孩到老人都有讀書看報(bào)的習(xí)慣,所以新媒體對(duì)日本的沖擊有限。
另外一個(gè)原因是日本報(bào)刊發(fā)行渠道很特殊,這也是日本傳統(tǒng)媒體能夠抵擋住沖擊的重要原因。日本報(bào)業(yè)擁有強(qiáng)大的發(fā)型系統(tǒng),能夠在最短時(shí)間內(nèi)將保肝送到用戶手中。在日本95%的發(fā)行都是靠訂閱實(shí)現(xiàn),全國有將近2萬個(gè)地方發(fā)行點(diǎn),幾乎遍及每一個(gè)角落,每次發(fā)行后都能以最快的速度出現(xiàn)在便利店最顯眼的位置。即便未來日本傳統(tǒng)媒體會(huì)下降,但速度也不會(huì)太快,會(huì)比歐美更緩慢。還有日本獨(dú)特的“讓報(bào)紙進(jìn)入家庭”的訂閱模式,讓每家每戶都訂閱了一份報(bào)紙習(xí)慣。