優(yōu)米網(wǎng)的后電視時(shí)代的營(yíng)銷思路
發(fā)布時(shí)間:2014/01/14
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摘要:優(yōu)米網(wǎng)的后電視時(shí)代的營(yíng)銷思路,優(yōu)米網(wǎng)如何營(yíng)銷,電視已經(jīng)成為一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)。優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬很早就認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),這也是她選擇離開央視的原因。合肥網(wǎng)絡(luò)公司來和你一起了解下。
電視已經(jīng)成為一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)。優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬很早就認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),這也是她選擇離開央視的原因。但在2013年,她卻幾乎投入全部精力打造一檔名叫《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》的PK節(jié)目。一個(gè)很早就意識(shí)到電視行業(yè)比較衰亡的人會(huì)做出如此舉動(dòng)呢,
合肥網(wǎng)絡(luò)公司來和你一起了解下。
按照王利芬的邏輯是在這樣一個(gè)電視開機(jī)率很低的環(huán)境下,去做這樣一個(gè)事情,實(shí)際上是有著巨大的市場(chǎng)規(guī)模,還能起到品牌推廣的效用。首先這是一檔創(chuàng)業(yè)對(duì)抗節(jié)目。而選手都是企業(yè)大佬們,能夠起到一個(gè)示范的作用,營(yíng)造一個(gè)學(xué)習(xí)的空間,不是上課,卻像一個(gè)個(gè)故事和充滿對(duì)抗,這些都是觀眾喜歡的因素。在節(jié)目中,藍(lán)天隊(duì)和碧水隊(duì)展示了如何找到對(duì)方的薄弱環(huán)節(jié),怎么攻擊又不失道德準(zhǔn)則。這些都是剛創(chuàng)業(yè)或者創(chuàng)業(yè)兩三年的創(chuàng)業(yè)者需要學(xué)習(xí)的地方。這是王利芬最熟悉的電視手段,用故事的方式,給大家上了一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)公開課。
在比賽的同時(shí),也是對(duì)
優(yōu)米網(wǎng)的品牌的提升。節(jié)目選手需要觀眾投票,觀眾則通過優(yōu)米網(wǎng)進(jìn)行投票,這樣能夠帶來大量的流量,一個(gè)是電視節(jié)目用戶的增長(zhǎng),一個(gè)是優(yōu)米網(wǎng)的流量的增長(zhǎng),優(yōu)米網(wǎng)的百度指數(shù)的增長(zhǎng),還有王利芬本人的微博粉絲的增長(zhǎng)。這檔電視節(jié)目既是一個(gè)產(chǎn)品,沒有偏移她的主業(yè),也通過這檔節(jié)目給網(wǎng)站和個(gè)人影響力帶來了巨大的提升。
這是一檔成本超過6000萬的電視節(jié)目,是和江蘇衛(wèi)視共同投入的。節(jié)目期間,誰擅長(zhǎng)做什么就投入什么。比如選手、評(píng)委由優(yōu)米網(wǎng)負(fù)責(zé),廠棚、設(shè)施、吃飯等都是江蘇衛(wèi)視負(fù)責(zé),合作很愉快。這是一個(gè)需要付出很多精力的節(jié)目,既要考慮到100多個(gè)小時(shí)的素材怎么呈現(xiàn)給觀眾,怎么制造懸念,怎么找到一個(gè)合適的解說詞的人,這個(gè)人要懂電視,還要懂生意。要知道輸在哪兒,贏在哪兒,只知道營(yíng)銷、執(zhí)行、團(tuán)隊(duì)合作,這樣觀眾是不會(huì)看的。這些都需要極大的精力,以至于幾乎是王利芬本人盯著做完每一期節(jié)目的,做完這檔節(jié)目后,她已經(jīng)累得不行,趕緊修養(yǎng)了一段時(shí)間了。
找來這些商業(yè)大佬對(duì)品牌是有輻射擴(kuò)散的作用的。很多人來講課是不要錢的,這樣就會(huì)吸引很多用戶來觀看,能和這些大佬交流對(duì)優(yōu)米網(wǎng)平臺(tái)是一個(gè)很大的好處。這次的活動(dòng)是把線上聽課和線下授課結(jié)合起來,這就是做電視的特長(zhǎng)。